商品包装设计》课件

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主讲：杜某某

商品包装设计

包装设计作用

（1）向消费者传递准确的商品信息

（2）保护商品

（3）美化和宣传商品

（4）引导消费

（5）方便储运

（6）销售计量

概念：包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。

成功的包装设计必须具备以下几个特点

★　实用性

★艺术性

★经济性

★科学性

课堂作业：

2、要求同学分组为自己的家乡特产土豆（马铃薯）设计制作包装盒。

两个作业选其一

1、分组为自己的朋友设计一礼物盒，比一比看哪一组更合理。

包装设计的三大构成要素

1、外形要素

2、构图要素

3、材料要素

包装设计的三大构成要素

◎外形要素

包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。

包装设计的三大构成要素

◎构图要素

构图是将商品包装展示面的商标、图形（实物、装饰图形）、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。

包装设计的三大构成要素

◎材料要素（环保）

材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。

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